È il 1920 e un marchio chiamato New Era entra nel mercato e diventa leader nella produzione di berretti e abbigliamento sportivo. Ehrhardt Koch, immigrato tedesco e soprattutto eccellente artigiano, coglie l'opportunità e cambia la politica dei cappelli. Con i soldi della sorella, avvia un'azienda a New York chiamata New Era Cap Co.